Na początku działalności ADAMS skupiliśmy się na budowie marki, która od pierwszego momentu była spójna i czytelna dla odbiorcy. Zależało nam na tym, aby firma była rozpoznawalna i dobrze prezentowała się na rynku.
Branding od początku traktujemy jako element, który porządkuje sposób komunikacji i wygląd wszystkich materiałów. Dzięki temu odbiorca może łatwo powiązać nasze działania z jedną, konkretną marką. Zachowanie spójności we wszystkich kanałach, takich jak strona internetowa, media społecznościowe czy materiały reklamowe, pozwala budować jednolity wizerunek i ułatwia rozpoznanie marki niezależnie od miejsca kontaktu.
W branży, w której działa wiele firm oferujących podobne rozwiązania, wyraźna identyfikacja wizualna pozwala się wyróżnić i budować rozpoznawalność. Dlatego od początku dbamy o spójność i konsekwencję w tym obszarze.
Znaczenie zespołu w budowaniu wartości marki ADAMS
W ADAMS Packaging najważniejszy pozostaje człowiek. Jego wiedza, doświadczenie oraz kwalifikacje stanowią podstawę funkcjonowania firmy i mają bezpośredni wpływ na jej rozwój. Dlatego stale analizujemy i wdrażamy nowe rozwiązania w obszarze Zasobów Ludzkich. Rozwój kompetencji oraz zaangażowanie zespołu przekładają się na jakość działań i sposób, w jaki jesteśmy postrzegani. To podejście znajduje odzwierciedlenie również w komunikacji wizualnej. Grafiki, z których korzystamy, projektujemy w zgodzie z naszym motto „THINK OUTSIDE THE BOX”, zachowując spójność między wartościami firmy a jej wizerunkiem.
System identyfikacji wizualnej jako narzędzie spójnej komunikacji
Spójna identyfikacja wizualna pozwala łatwo powiązać wszystkie działania z jedną marką i sprawia, że staje się ona rozpoznawalna niezależnie od miejsca kontaktu. To zestaw elementów, które razem tworzą jeden, czytelny obraz firmy.
Podstawą jest kolorystyka, logotyp i typografia. Kolor granatowy w naszym logo został wybrany świadomie – kojarzy się z profesjonalizmem, zaufaniem, elegancją, autorytetem i spokojem. Posługujemy się również określonym odcieniem w systemie Pantone, co pozwala zachować jego dokładność w różnych zastosowaniach. W materiałach drukowanych wykorzystujemy przestrzeń CMYK, dzięki czemu kolor pozostaje spójny niezależnie od formy publikacji niezależnie od formy publikacji – od wizytówek, aż po wielkogabarytowe standy tekturowe i tekturowe ekspozytory reklamowe, które promują naszą markę w punktach sprzedaży..
Ważnym elementem jest także logotyp z charakterystycznym kartonikiem, który stanowi zastrzeżony symbol naszej marki. To detal, który pozwala szybko rozpoznać komunikację i powiązać ją z konkretną firmą, a tym samym budować świadomość marki wśród odbiorców. Właśnie dlatego branding stanowi fundament wizerunku ADAMS Packaging.
Aby całość rzeczywiście była spójna i konsekwentna, takie działania muszą być oparte na jasno określonych zasadach. Dlatego wykorzystujemy brandbook, który porządkuje sposób stosowania wszystkich elementów i eliminuje ryzyko rozbieżności w komunikacji wizualnej.
Branding jako proces strategiczny i jego rozwój w czasie
Budowanie brandingu nie zaczyna się od samego logo. Punktem wyjścia jest zrozumienie, czym jest marka, jakie wartości reprezentuje i jak chce funkcjonować na rynku. Dopiero na tej podstawie powstają konkretne rozwiązania wizualne i komunikacyjne.
Takie podejście znalazło odzwierciedlenie również w naszych działaniach. We wrześniu 2019 roku przeprowadziliśmy rebranding, w ramach którego zmieniona została identyfikacja wizualna. Nazwa firmy została zmieniona z „Firma Adam’s” na „ADAMS”, a dodatkowo wprowadzono claim „Packaging”, który jednoznacznie wskazuje na przynależność do branży opakowań.
Zmianie uległ także logotyp wykorzystywany w latach 1994–2019 oraz w niewielkim stopniu kolorystyka. Był to krok w kierunku unowocześnienia wizerunku i dostosowania go do aktualnych standardów, przy zachowaniu spójności z dotychczasową tożsamością.
Wprowadzone zmiany nie dotyczyły wyłącznie warstwy wizualnej. Rebranding uporządkował również sposób komunikacji i kierunek, w jakim rozwijane są treści. Od tego momentu działania są dostosowywane do aktualnych trendów, przy jednoczesnym zachowaniu spójności z wypracowaną tożsamością marki.
Tak prowadzone działania wpływają bezpośrednio na odbiór firmy. Spójna i konsekwentna identyfikacja wizualna buduje wrażenie jakości oraz wiarygodności, ponieważ branding traktowany jest jako proces strategiczny, który wpływa na sposób postrzegania marki na każdym etapie jej rozwoju.